Le «sale» secret derrière «BlackBerry», la tendance cinématographique «Tetris»

Pensez aux choses qui composent votre vie. Le truc. Et les attachements profondément émotionnels que nous lui faisons souvent.

Les intimités inattendues que nous forgeons avec les produits de consommation sont le sous-texte d'une série récente d'histoires d'origine d'entreprise, englobant Tetris, Air Jordans, Blackberries et Flamin' Hot Cheetos. Mais l'intérêt d'Hollywood pour les films sur les superproductions commerciales est aussi, eh bien, potentiellement une bonne affaire.

"La réponse cynique est que la chaîne de titres [de propriété intellectuelle] sur tous ces produits est beaucoup plus facile à présenter aux gens qui ont de l'argent, et parce que tout est une question de propriété intellectuelle - vous basez un film sur un article ou un livre ou quelque chose - bien sûr, les gens de CAA et William Morris, etc., ont dit : "Eh bien, attendez une minute, qu'en est-il des produits ?", a déclaré Matt Johnson, réalisateur et co-scénariste de "BlackBerry", à qui on a demandé d'expliquer l'émergence de la tendance. "Et donc je pense que ce n'est que le début de ce qui va probablement être une inondation, à condition qu'il y ait un intérêt du marché.

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"Nous n'avons jamais entrepris de raconter l'histoire du Cheeto", a déclaré Longoria. "Nous racontons l'histoire de Richard Montañez et nous disons sa vérité."

"Mais permettez-moi de répondre sans cynisme, car il se trouve que nous vivons dans un monde où tous les succès modernes sont des produits", a ajouté Johnson. "Nous vivons dans un monde où les produits qui ont été inventés ont changé notre façon de vivre. Vous pouvez être cynique à ce sujet et dire : 'Oh, c'est tellement stupide. Pourquoi célébrons-nous cela ?' Mais regardez-vous ensuite dans le miroir. Utilisez-vous un smartphone ? Ces choses vous ont façonné, que vous le vouliez ou non. C'est le contexte culturel dans lequel nous vivons. C'est l'eau dans laquelle nous nageons.

Dans les salles vendredi, "BlackBerry" raconte l'histoire de l'appareil mobile titulaire – qui représentait 45% du marché de la téléphonie mobile à son apogée au milieu des années 2000, et en représente désormais 0% – à travers les personnalités entrelacées des fondateurs Mike Lazaridis (Jay Baruchel) et Doug Fregin (Johnson) et leur partenaire commercial Jim Balsillie (Glenn Howerton).

Le fait que le film parle d'un produit discontinué témoigne du lien plus profond que ces articles peuvent créer avec les consommateurs, ce qui en fait des cibles mûres pour la narration : nous voulons savoir non seulement comment ils sont apparus, mais aussi comment ils sont parvenus à occuper une place aussi importante dans nos vies.

"Ce ne sont pas seulement des produits, ce sont des marques. Ce sont des vaisseaux de sens et ils évoquent des pensées dans l'esprit et le cœur des gens", a déclaré Marcus Collins, professeur assistant clinique de marketing à l'Université du Michigan et auteur du nouveau livre "For The Culture: The Power Behind What We Buy, What We Do and Who We Want To Be". "Vous avez besoin d'un peu de folklore autour de ça.

"Ces marques sont consacrées dans nos esprits et dans nos vies", a déclaré Collins. "Nous voulons entendre des histoires à leur sujet. Nous voulons être plus proches d'[eux]. Les histoires sont la monnaie de la culture et cela nous rapproche d'une meilleure compréhension de ce que ces choses signifient."

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L'acteur parle de la scénarisation de son personnage "Air", Howard White ; les perspectives de "Rush Hour 4" et de retour à "Friday", et plus encore.

Une telle reconnaissance a joué un rôle clé dans la réalisation de "Air" de Ben Affleck, l'histoire de la façon dont Nike en est venu à signer la recrue de la NBA Michael Jordan et à lancer la ligne désormais emblématique Air Jordan, dans les salles maintenant et en streaming sur Amazon Prime Video vendredi. Les noms de marque familiers du film ont aidé le scénariste Alex Convery – un écrivain peu connu travaillant sur un scénario de spécification – à le hisser au sommet des piles à lire.

"Je les appelle" gros petits films "", a déclaré Convery. "C'est juste un petit film en cours d'exécution, c'est un film sur une affaire de chaussures, et ce sont des gens dans les salles qui parlent. Il n'y a pas d'explosions CGI et d'armes à feu et tout ça. Mais la grande partie de cette équation est vraiment importante. Et c'est là que Nike et Michael Jordan et la chaussure elle-même entrent en jeu. Parce que tout le monde sait qui est Michael Jordan. , ce n'est pas l'histoire révélatrice de Nike."

Convery a décrit l'histoire comme "un cheval de Troie" pour la façon dont le public peut initialement être attiré par l'histoire de Nike, Michael Jordan et une chaussure, mais finira par découvrir que le film est en fait plus axé sur un dirigeant de Nike, Sonny Vaccaro (Matt Damon) et la mère de Jordan, Deloris (Viola Davis).

"Il ne s'agit pas de la chose, il s'agit des gens", a déclaré Convery. "Et il y a quelque chose d'intéressant chez ces gens qui ont eu l'histoire à un point où tout le monde connaît le produit ou la marque ou quoi que ce soit. Et je pense que cela présente en fait un drame intéressant parce que cela vous donne beaucoup de possibilité d'avoir vos personnages essayant de dire quelque chose mais ne pas être capable de le dire et de le déguiser en parlant d'offres de chaussures, de charabia d'affaires. Mais vous parlez vraiment de votre lutte en tant que personne. "

Entreprise

Richard Montañez raconte depuis des années comment il a imaginé Flamin 'Hot Cheetos alors qu'il travaillait comme concierge Frito-Lay. Les archives, les anciens employés et Frito-Lay lui-même disent le contraire.

Le sentiment a été repris par Linda Yvette Chávez, co-scénariste de "Flamin' Hot", réalisé par Eva Longoria. Le film, qui commence à être diffusé sur Hulu et Disney + le 9 juin, dépeint Richard Montañez, un concierge mexicain américain dans une usine de Frito-Lay qui est devenu cadre dans l'entreprise et qui a longtemps prétendu avoir inventé Flamin 'Hot Cheetos. (Un rapport du Times de 2021 a démystifié sa version des événements.)

"Même si j'aime Flamin' Hot Cheetos, mon processus avec ce script consistait à faire ressortir l'histoire humaine derrière le produit", a écrit Chávez dans un e-mail. "Personne ne veut regarder un film où tout ce que vous voyez, ce sont des Cheetos qui sortent de la chaîne de production. Mais la réalité était que nous devons passer beaucoup de temps dans cette usine et je savais que la seule façon de le rendre passionnant était d'ancrer l'histoire dans les gens que nous pouvions soutenir.

"Chaque partie où les gens espèrent, rêvent et craignent - où les relations peuvent allumer ou éteindre votre feu intérieur - c'est ce à quoi nous nous inscrivons, et c'est ce qui rend l'histoire du produit intéressante pour le public à la fin. Ce n'est pas le produit lui-même ", a déclaré Chávez. "La nostalgie du produit est ce qui nous attire, mais ce sont les gens derrière qui rêvent, innovent et vont vers l'inconnu qui captent notre attention."

Films

Le premier effort de réalisateur de Ben Affleck depuis "Live by Night" met en vedette Matt Damon dans le rôle du gourou du basket-ball Nike qui a dirigé un accord historique avec des célébrités.

Ce besoin d'un point d'entrée est ce qui a propulsé l'équipe derrière "Tetris", y compris le réalisateur Jon S. Baird – qui a cité des films comme "The Big Short", "Argo" et "Uncut Gems" comme inspirations pour le ton farfelu et anxieux du film – pour changer le titre de "Falling Blocks".

"Je me sens un peu sale en le disant, mais il s'agit de la reconnaissance de la marque", a déclaré Baird. "En fin de compte, vous voulez que le plus de gens possible voient votre film. Et je pense que lorsque vous faites un film sur un produit existant, vous avez automatiquement un public intégré, et cela aide au marketing et à la sensibilisation du public. Cela allume un petit noyau d'intérêt pour ce qu'ils vont peut-être voir ensuite, que ce soit en streaming ou que ce soit dans les films. "

En ce qui concerne ces films de produits distincts qui sortent en même temps, Matthew Vaughn, un producteur de "Tetris" qui est également à l'origine de la série "Kingsman" et du prochain "Argylle", a déclaré en riant : "Eh bien, Hollywood chasse en meute."

Vaughn a ajouté: "Dans un monde de [réalité virtuelle] à venir et de [réalité augmentée] et de jeux vidéo et de zooms et tout, cette ère numérique dans laquelle nous nous trouvons, l'humanité devient une chose dont nous avons encore plus envie. Donc, je pense que de vraies histoires sur de vrais humains faisant des choses humaines à une époque qui vole en quelque sorte l'humanité de l'humanité – d'une manière étrange, les histoires sur les efforts humains deviennent un peu plus intéressantes, un peu plus nostalgiques. "

Malgré tout le pouvoir talismanique des noms de marque eux-mêmes, cependant, la mécanique des affaires, la culture des réunions et les rythmes des appels téléphoniques peuvent être difficiles à dramatiser - ce qui signifie marcher sur une ligne fine entre fidélité et licence poétique.

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"Je n'ai aucune connaissance ou expertise en affaires, en stock-options, en technologie. Non seulement je n'ai aucune expertise, je n'ai aucune connaissance, mais je comprends vraiment les gens et je les aime", a déclaré "BlackBerry" Johnson. "Le défi consistait à trouver un moyen de faire en sorte que les aspects techniques du film soient toujours accessibles au grand public et ne soient pas répulsifs. Il n'y a rien de narratif valable dans le fonctionnement d'un téléphone portable, dans le fonctionnement de la gestion des données.

"Alors que l'histoire, l'arc narratif d'eux en tant que personnes est éternel", a déclaré Johnson. "Il est aussi pertinent aujourd'hui qu'il le sera dans mille ans et qu'il l'était il y a mille ans. Les hommes vont toujours faire ces erreurs. Ils vont toujours avoir ces idées sur eux-mêmes. Ils vont tous vouloir toujours plus que ce qu'ils peuvent comprendre. On a demandé à Björk : 'Quel est votre travail ?' Et elle a dit : "Mon travail en tant qu'artiste est de relier les mythes de mes ancêtres à ceux d'aujourd'hui." Et ça m'est vraiment resté."

Il y a encore plus de films basés sur des produits à l'horizon, du très attendu "Barbie" de la réalisatrice Greta Gerwig cet été à des projets tels que "The Beanie Bubble" de Kristin Gore et Damian Kulash, sur le bref engouement autour de Beanie Babies, ou "Unfrosted: The Pop-Tart Story" de Jerry Seinfeld plus tard. Tous cherchent à capitaliser d'une manière ou d'une autre sur la reconnaissance des produits connus et l'attachement du public à ceux-ci.

"C'est ce que les marques sont censées faire", a déclaré Collins, auteur de "For the Culture". "Les marques les plus fortes transcendent les propositions de valeur du produit et opèrent à un niveau idéologique parce que cette idéologie devient... [un] mécanisme dans lequel je peux verser mon âme, verser mon identité. C'est ce à quoi les marques ont toujours été, passant d'une marque de propriété à une marque d'identité. Et nous y consacrons tellement parce qu'elles sont des extensions de nous-mêmes. "