Shanken News Daily : actualités et recherches exclusives sur le secteur du vin, des spiritueux et de la bière

Alors que de nombreux poids lourds de l'industrie des spiritueux ont tiré parti de la tendance aux cocktails en conserve, les concurrents du secteur de la bière ainsi que les toutes nouvelles startups gagnent également du terrain dans la catégorie, comme en témoignent les rangs profonds de la liste des "marques phares" d'Impact RTD.

Avec 2,6 millions de caisses, la marque Cutwater d'Anheuser-Busch InBev est la deuxième après High Noon sur la liste RTD Hot Brands. Sa gamme est composée de divers spiritueux, dont la tequila, la vodka, le rhum et le whisk(e)y, et a récemment reçu une nouvelle campagne publicitaire et un rafraîchissement de l'emballage. Devils Backbone, acquis par ABI en 2016, produit également une gamme de cocktails en conserve éponyme. Ils ont augmenté de 52 % pour atteindre un demi-million de caisses au cours de leur troisième année sur le marché. Le plus grand brasseur du monde a adopté une approche différente avec le déploiement de Nutrl Vodka Seltzer en 2021. La marque autonome de vodka soda a explosé en popularité l'année dernière, passant d'une base minimale à 900 000 caisses, grâce à sa variété de 6 packs de saveurs de fruits.

La tendance s'étend également à Boston Beer Company, qui utilise son opération de distillation Dogfish Head pour produire une gamme de seltzers Dogfish Head fabriqués avec ses spiritueux maison. Ils ont augmenté de 74 % lors de leur deuxième année de commercialisation, atteignant 295 000 caisses.

La famille de produits Buzzballz de Southern Champion est revenue sur la liste des marques phares avec à la fois la gamme de refroidisseurs à base de vin et la gamme de cocktails à base de spiritueux. Les deux ont accéléré l'année dernière, avec Buzzballz Chillers gagnant 70% pour atteindre près de 1,2 million de caisses tandis que la gamme de cocktails est passée à 722 000 caisses sur un taux de croissance similaire. Les produits Buzzballz se démarquent du lot par leur emballage sphérique. Beatbox, de Future Proof Brands, est un autre RTD basé sur le vin qui a remporté les honneurs. Il a plus que doublé de volume pour atteindre 1,1 million de cas.

Ailleurs, plusieurs marques dédiées au Tequila soda contestent la suprématie de la catégorie vodka sur le segment des prémélangés. Onda Tequila Seltzer, de Que Onda Beverage, a rejoint la liste après une année solide au cours de laquelle les ventes ont atteint 260 000 caisses. Mamitas, de Phusion Projects, produit également des seltzers Tequila & Soda dans des saveurs telles que citron vert, paloma, mangue et ananas. La marque a atteint 250 000 caisses sur une croissance de 32 %.

Produisant à la fois des options de vodka et de tequila, Carbliss a connu une excellente année 2022. La marque SNFood a éclaté l'année dernière, augmentant de 10 fois pour atteindre 400 000 caisses. De même, la production de vodka et de boissons à la tequila est le label monégasque d'Atomic Brands, qui a bondi de 33% à 2,6 millions de caisses pour se classer troisième sur la liste RTD globale.

Le Long Drink, un cocktail à base de gin avec un héritage finlandais maintenant produit en RTD, a atteint un million de caisses avec une croissance à trois chiffres, ce qui en fait de loin la marque de gin la plus réussie parmi les cocktails en conserve. Une autre marque à base de vodka est Mom Water, désormais disponible dans plus de 20 États. Il est non gazéifié et chaque saveur porte le nom d'une femme commune de l'ère du baby-boom comme Nancy, Linda et Susan. À partir d'une base de 38 000 cas la première année en 2021, Mom Water a atteint 481 000 cas la deuxième année. Two Chicks, qui produit des RTD utilisant divers spiritueux, a également fait un bond de 45 % à 310 000 caisses.—Danny Sullivan

Tagged : BuzzBallz, Cutwater, Dogfish Head, High Noon, Onda

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